火爆 ins 的网红书店，18 万网友追更，文艺气质简直让人招架不住

好想去旅行，在年轻的时候，趁着有脾气装潇洒，有本钱耍个性，逃离身边的纷纷扰扰，找一个让心里安静和干净的地方，拍一张美得想哭的照片，留给老年的自己。

蛋蛋

今天给大家介绍一个好地方，带大家看看战斗民族文艺的一面。

蛋蛋 

有的书店忙着卖卖卖，他们却忙着凹造型。

精致的构图、复古的色调，第一眼看，还以为是电影的宣传海报。

店员的拍摄灵感都来源于书中的情节，或者书籍封面。

你能猜到这些都是向哪些著作致敬的照片吗？

店员抱着前拉斐尔派的画集，摆出《奥菲利亚》的经典动作。

他们不仅演活了魔法小说《哈利波特》的经典反派，还直接翻拍法兰西情人阿兰·德龙的帅照。

为了以浓郁的异国风情 cosplay《丁丁历险记》的作者自传，他们找到一个灰扑扑的街角，因为这里恰好有一栋和封面相似的老建筑。

他们应该有不少韦斯安德森的影迷，完美还原了诙谐美学、氛围怪异的《布达佩斯大饭店》。

《在横跨大西洋的皮划艇上》讲述的是亚历山大·多巴独自划皮划艇穿越大西洋的故事，他们直接在自家后院实现了。

知道斯皮尔伯格孩童时期对恐龙独有情钟，他们用几只可爱的玩具恐龙，就传递了《自传》的精髓。

为了宣传《圣彼得堡新艺术风格的建筑》，他们专门来到俄罗斯最古老的车站 Vitebsky railway station 打卡，拍时尚大片。

他们还把安迪·沃霍尔那股嚣张、桀骜不驯演得淋漓尽致。

在 cosplay《后翼弃兵》时，连棋盘上的威士忌和镇静剂也全都被复原了。

就算看不懂俄文，也能猜到这是一本宫崎骏的画集。

用这张超写实画风的照片，介绍德国哲学家、文学家、思想家 Walter Benjamin 的文选集，再适合不过了。

大家是否还记得《老友记》第一集，瑞秋逃婚成功的那个名场面：她慌张地跑进 Central Perk 咖啡厅，对着五个好友大喊：「我逃婚了！」

不仅如此，店员们还经常会拍摄一些搞怪创意照片，你能猜到哪几本？

不论是从古典主义油画中走出来的修女，到还原历史文化场景，还是重现名流人物，这家书店用创意的贴文，不费吹灰之力就让读者记住对他们推荐的书。

也因为这些美照，出色地将书本的内容还原出来，跨越了地理与文化的间隔，他们打工的书店 ins 的粉丝数一下子暴增，狠狠地出了一次圈。

这到底是一家什么样的神仙书店？

‍‍‍‍‍‍俄语中，“Подписные Издания” 的意思是 “订阅号书店”。谈到店名，就要聊聊书店的历史了。书店成立于1926年，那时还是苏联时期。

苏联时期的订阅号书店

现在的订阅号书店

主要用来订阅由国家出版计划规定印刷的不同书籍，主要是列宁和马克思的文集，经典小说和百科全书。但由于时代的缘故，订购成为了获得书籍的唯一途径。

顾客想买一本书，先要亲自跑去书店下单并领取一张收据。出版社则会根据实际订购数量进行集中印刷。印好后，顾客再凭收据条来店里换取自己的书。

到了俄罗斯时期，书店被私人买了下来。随着电子刊物快速兴起，别说买纸质书，连特地来书店看书的人也越来越少了。

订阅号书店不再拥有往昔的地位，它逐渐缩小了规模，很长一段时间只售卖市面上的畅销读物。

直到 2010 年，书店经历了一场大换血。

创始人的孙子米哈伊尔·伊万诺夫接替原来的 CEO，组建了一支全新的年轻团队，对书店进行重新定位与装潢。

CEO 米哈伊尔·伊万诺夫

和如今大部分的书店相同，订阅号书店把老旧的书店变成了一个时髦的去处。

书店
CEO

我们专注于售卖给知识分子读的书，但我们绝不势利，我们同时也在售卖各种其他书籍。我们还开始卖咖啡，让书"店成为了任何一个人都能坐下来读书的地方。

书店规模逐渐扩大了 6 倍，最终恢复到和前苏联时期相同的 800 平米，现在一共有两层楼。

各个书架之间摆着与独立插画师合作的文创。顾客看书看累了，便可以在二楼的咖啡馆小坐一会儿。如果双休日过来，还可能偶遇一场音乐会，甚至是你喜欢的作家。

书店有 100 多名员工，大部分都是售书员，他们为想买书的顾客提供专业建议和定制书单。听老板说，店里的每一个雇员都能以一当十。

书店
CEO

我们没有社交媒体经理，售书员们自己为我们的社交媒体贴文出具所有内容。我们出版社并不大，总共只有三名雇员，而他们同时也是书店的公关团队。我们希望我们干啥都行。

现实是骨感的，就像在中国卖书一样，在俄罗斯卖书也不赚钱，然而，订阅号书店经营的还算不错。

书店
CEO 

因为大家都非常热爱自己的工作，我们喜欢我们的同事和顾客，我们感觉我们做了正确的选择

正当订阅号书店生意走向兴隆时，2020 年新冠疫情又给了它当头一棒，书店被迫关闭了半年。

但店员们并没有因此消沉，他们从来没有如此团结，在运营了 7 年的 Instagram 账号上，开始更新更多的 cosplay 照片。

制作一期作品往往需要好几个小时，他们会推荐一些自己特别喜欢的书籍，为这本书拍摄创意照片。

他们会在圣彼得堡的大街上四处取景，寻找合适的地点，有时候是一栋建筑，有时候是一片再普通不过的水面。

经过简单的置景，再加上妆发造型，一张张文艺大片就成型了。

这样轻松自由、充满乐趣的创作风气一直延续到了现在。

书店
CEO 

我们从未感受到来自网上书店的威胁，因为人们来找我们不只是为了买东西，而是为了获得体验。他们来这里感受读书的氛围，找人一起讨论书籍，甚至只是寻找有趣的人。

俄罗斯就是这样一个神奇的民族，不管经历过怎样的变革，当地人始终都会将精神食粮看得十分重要，无法接受毫无艺术和美感的生活。

高尔基曾经说过，“我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。”

没人知道，订阅号书店能在喜新厌旧的互联网上火多久。

但我相信，意外的出圈并不会改变这家书店太多，他们依然会在圣彼得堡，等待着每一个爱读书的人。

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